索爱成索尼移动就能脱胎换骨

发布时间：2020-02-11 05:04:33 阅读：次来源：花岗岩厂家

智能手机市场一直是风云变化，三星和苹果，苹果和HTC，摩托罗拉和苹果，纠结经常可以映入眼帘。我们在见怪不怪的同时，也在喟叹智能手机市场的风云莫测，包括整个移动互联网市场的变化也是如此，让我们看到变革的刺激，也感受到竞争的激烈。当索爱开始回购并且改名为索尼移动的时候，不知道我们心中又会升腾起怎样的感悟?昔日的索爱是多么的靓丽和清晰，以手机音乐为主打，号称可以媲美优质MP3的效果在少男少女心中也是一种时尚的代名词，但是自从苹果介入到这个市场之后，我们发现风水已经轮流转了。再加上三星的不断发力，索爱的市场不断地被压制，进而退出了第一集团的竞争阵营。索爱也终于走到了尽头，解体是一种必然，索尼独立运筹，还能唤醒曾经的辉煌吗?

此一时彼一时，现在的市场已经不是智能手机刚开始的阶段了，包括诺基亚都步履维艰的时候，曾经的巨头走下坡路也是一种宿命。当苹果带来一种新模式发展运作的时候，固有的传统就这样被轻易地打破。在这样的背景下没有及时调整和改变的手机制造商陷入泥淖就不能理解了。索尼看到了这一点，选择单飞自然也是想扭转这一点，但目前的市场环境和格局能够给索尼移动腾挪的空间又有多大?索尼还能延续辉煌吗?

这些都是索尼必须面对的困局。其实当佳能、尼康都陷入业绩下滑的时候，索尼也不例外，虽然在影像市场，索尼不是主要的，但是在移动市场，索尼何尝也不是同样的一种境况?在这样的格局演变下，索尼移动的突破口会在哪里?更名是一种姿态，也是一种改变的目标和潜在的突围。索尼移动希望通过改名和自主研发再现曾经的荣耀。但积重难返，有信心和决心并不是就可以在市场换来用户的认可的。不久前，索尼发布了2011财年第三季度财报，受电视业务拖累，索尼第三财季净亏损1590亿日元(约合21亿美元)。2000年9月，索尼市值为1000亿美元，现在约为180亿美元。相比之下，苹果市值为3640亿美元，三星市值为1370亿美元。

在移动互联市场需要更多地技术革新和投入，索尼能做到多少?公司业绩不好，换帅已经成为一种必然。索尼也不例外。索尼公司代表执行官、执行副总裁平井一夫将于今年4月1日新财年开始正式出任公司总裁兼CEO，而现任美籍董事长、CEO霍华德·斯金格将从2012年6月开始出任董事会主席，而现任董事会主席小林阳太郎将正式退休。平井一夫曾言，“索尼正面临一个充满挑战的时代”。在与苹果、三星等主要对手的竞争中，索尼过去几年节节败退，其主业电视甚至将连续8年亏损。如何让索尼走出困境，是平井一夫等新一代索尼管理层最为关键的任务。

索尼移动是索尼下属的一个子行业，也不是索尼的唯一重头戏。平井一夫表示，“我们必须选择的道路是清晰的：去推动我们核心的电子业务的增长，包括数码影像、智能手机和游戏业务，并扭转电视业务;同时加快创新令我们开拓新的业务领域。”显然智能手机还是索尼的一个重点。平井一夫还表示，“智能手机市场具备良好的全球市场未来前景，在这一市场赢得领先将是我们加速未来成长策略的关键。”但是竞争对手的市场能量太大了，索尼需要抗衡的对手也太多了。

据市场调查机构IDC最新发布的《全球移动电话统计报告》的数据显示2011年第4季度全球智能手机销量同比增长了54.7%，达到1.578亿部。IDC表示，“在第4季度末，全球每售出的三部手机当中就有一部是智能手机。苹果iPhone4S的推出在智能手机销量增长上起到了关键作用。”对于索尼移动来说，未来的市场竞争更多是跟随，但是跟随战略在市场上的发展也容易陷入困顿，在区域市场或许能获得一些机会，但在全球市场的竞争力如果不能提高的话，那么对于一个子行业的复苏来说也是非常艰难的。索尼移动能够推出令人耳目一新的产品才是关键，只是当苹果、三星等厂商不断有新产品问世的时候，包括诺基亚构筑在微软“芒果”系统下的新品也是不断刺激市场眼球。但是索尼却还难以让人看到眼前一亮的产品，2012年索尼移动会有亮点产品涌现吗?当Android不断挺进的时候，当Window Phone也蠢蠢欲动的时候，索尼移动计划的突破口又在何方?智能化和应用化是未来智能手机发展的重中之重，如果不能在这方面有所斩获的话，那么前景不容乐观。