母婴跨境电商开战纸尿裤

制图吴薇H114

“哎，129元一包的花王纸尿裤，竟然错过了。”看着电脑上呈现灰色的购物车，英子妈妈懊恼不已，感觉就像错过了半个世界。

国庆小长假结束后，10月就告别了节日。然而，在各大电商网站的跨境平台上，以进口纸尿裤为代表的母婴产品促销，仍在如火如荼地进行着。人气高、价格便宜的商品，常被冠之以“爆款”。只是，面对此起彼伏的“爆款”，消费者却混乱得不知何去何从。

缺货

凌晨一点上线抢不着

自从女儿英子出生后，原本不怎么爱在网上购物的英子妈妈，就变成了一位名符其实的“剁手党”，尿不湿、奶粉、药品……女儿生活中很大一部分的用品，都是英子妈妈从网站上购买的进口产品。

“尿不湿和奶粉，这两样东西我是必须买进口的。”英子妈妈笑说，她并不是崇洋媚外的人，她仔细比较过国产尿不湿和进口尿不湿，“洋品牌”确实更柔软通透。

女儿的尿不湿，她一直购买的都是日本“花王”牌。最初，她是通过淘宝代购“淘货”。慢慢地，国内开始出现几个垂直的母婴电商平台，价格便宜，收货速度快，她就转战于这些母婴平台上。“去年，我基本固定在蜜芽宝贝上买尿不湿。到了今年，感觉所有平台都开始卖尿不湿了，我也就患上了选择综合症，下单前总得在几家网站上比比价。”

昨天，让英子妈妈觉得遗憾的是京东全球购上的花王，大号L54片的一包尿不湿，用手机下单的话只要129元，比蜜芽宝贝上7.5折的同型号两件套，还要便宜出12元/件。

“按照商品信息显示，这款尿不湿的上架时间是11日晚上7点37分。我半夜1点上线，也就短短的5个半小时，它就卖没货了。”英子妈妈形容，进口尿不湿永远是电商网站上的销售“爆款”。

缺货

促销牌越打越频繁

“花王牌L号的尿不湿，是非常容易成为"爆款"的。”经验丰富的英子妈妈告诉记者，由于花王牌尿不湿在中国市场人气非常旺，但凡某网站推出低价促销，很快就会被抢购一空。

为了验证英子妈妈的话，记者于昨天晚上登录了几家知名度较高的垂直母婴电商网站或者大型电商的母婴平台。蜜芽宝贝上，显示“已抢光”的花王纸尿裤有7种，最便宜的一款L38片型拉拉裤，几乎接近5折，折后单价为99元/件。网易考拉海购上，显示“已抢光”的花王纸尿裤有6种，最便宜的一款L44片型拉拉裤，折后单价为87元。

假货

疑问总被提起

妈妈们纠结的背后，隐藏的是另一种担忧——假货。

在一个论坛上，一篇名为《鱼鱼爆料》的帖子已置顶。一位网友在帖子里说：前几天在某大型电商平台的免税店买了四包进口尿不湿，居然是假的，跟之前实体店买的不一样，宝宝尿完居然中间就破了，后来又用了一片，中间就变空了，在实体店用了一年多尿不湿从没这样过。

按照帖子里的叙述，这个进口尿不湿的品牌就是花王。她在实体店买的花王纸尿裤，绿色条是在中间对称的，该平台买的则在左边；实体店买的纸尿裤底部有一排序列号，而该平台买的没有。自身就卖花王纸尿裤的网易考拉海购的调查问卷一项数据就显示：约四成受访者买到过假货纸尿裤或者对买到的纸尿裤“不够放心”。

“每个电商网站上都在大量低价卖花王，莫非全日本的纸尿裤都被咱买来了？里面真的100%都是正品么？”丸子妈妈就向记者提出。

“纸尿裤之战”的背后

10月12日，距离国庆小长假结束已有5日。然而，在电商网站上，记者发现，针对母婴产品的促销依然是如火如荼，仿佛还在假期中一般。而这其中，以纸尿裤和奶粉的促销竞争最为激烈。

“目前奶粉以及纸尿裤大概占据了整个行业销售额的三分之一，部分垂直电商则能占到一半以上。”一位业内从业人士告诉记者，正因为奶粉和纸尿裤是市场中最火爆的产品，为了引入流量，各大电商平台也最爱在这两类产品上使用促销战。业内甚至有一句玩笑话，母婴跨境电商的市场竞争就是一场“纸尿裤之战”。

“纸尿裤之战”的说法，在一定意义上并不夸张。昨日，记者分别登录了京东、苏宁易购、天猫、蜜芽宝贝、网易考拉海购、聚美优品六个网站，每一家都有针对花王尿不湿的直降优惠活动，而且都是打着“海外免税”的旗号，表示商品采取了自贸区的保税进口模式，仅对消费者收取10%的行邮税，且行邮税在50元以下，即订单单笔消费在500元以内还可获取免征。

“通过境外采购运输到国内的保税区，经过海关报关和检查后，再从仓储区运往各地，是目前电商平台非常流行的一种模式。”中国南方航空(600029,股吧)公司负责海外货运业务的一位负责人告诉记者，今年上半年，公司货运业务中来自电商平台的订单量增长迅速。

当日本本土频繁传出限购之言时，国内电商平台此起彼伏的花王纸尿裤价格“混战”，打得消费者晕头转向。“同样是花王纸尿裤，每家价格都不一样，有时还真不敢去选那最便宜的。”

难以持续的“狂欢”

一位税务专家表示，因为这类进口婴儿用品能真正享受到国家跨境电商的优惠政策，去除运输和快递成本后，可以以接近国外当地超市的价格购买到洋奶粉、洋纸尿裤，相比传统进口模式，价格至少可以省到三成以上。以奶粉为例，如果是贸易商正常渠道进口，其关税约8%，增值税为17%，综合税率在25%左右，而跨境电商平台仅对消费者收取10%的行邮税。

不过，营销专家也指出，跨境母婴产品的销售如果不解决供应链问题，促销“狂欢”或许难以持续。

还是以纸尿裤为例，货到中国电商手里之前，要经过日本货源、日本出口商、中国进口商、批发商、中间商、零售商。日本货源主要有三种，一种是批发商社，日本很多品牌方不对贸易公司也不对零售商供货，必须经过批发商社；第二种是零售门店，很多中国电商卖的货，都是从日本最大婴童店阿卡佳扫出来的；第三种是扫货公司，前两个渠道货不够的时候，只要加价，就会有扫货公司在市面上帮你把货物扫过来，这在日本已经成为产业链。“货源不稳定，就会直接影响价格。”

本报记者赵莹莹J201

“纸尿裤之战”的背后

（责任编辑：HN666）

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