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2G输完输3G国产机黯然重蹈覆辙

发布时间:2021-01-22 05:57:45 阅读: 来源:花岗岩厂家

自5·17电信日3G市场正式启动以来,运营商与终端厂家之间的竞争日趋明显。由于中国联通WCDMA制式启动较晚,而诸如诺基亚、索尼爱立信等洋品牌的优势产品均集中在该领域。本以为国产手机可借此时间差迅速抢得国内3G市场头啖汤,避免重演2G时代份额不敌洋品牌的境况,但现实并不尽如人意。

据权威机构最新发布的数据显示,7月我国3G手机总销量为25.1万台,比6月的17.7万台增长了41.7%.排在最前两位的是三星和LG,再加上排名第三的宇龙酷派,三家合共占领超过70%的市场,而大多数国产品牌只能分食余下部分。

韩系称雄EVDO高端领域

数据显示,7月EVDO销量比6月增长了19.4%,其中三星以31%市场占有率居于第一位,LG、酷派分列第二、三位,值得注意的是前两者合共市场份额超五成。

“由于韩国本土采用的就是EVDO,三星和LG在平滑过渡,引入韩国本土机型方面,有得天独厚的优势。”战国策分析师杨群表示,在中国电信销售计划中,国产手机大都担任了低端机型角色,目的是走量,且大多数仍是CDMA手机,EVDO制式相对少。“而真正的高利润始终集中在EVDO手机中。”

至于TD市场,7月销量比6月增加36.3%,LG、中兴和酷派占据前三名,三品牌市场份额均超20%,此外多普达也有不错表现,排名第四。而酷派、中兴和多普达三家的TD销量占7月总销量的60%以上。

回到整个3G手机市场上看,7月3G手机总销量25.1万台,比6月的17.7万台增长了41.7%.增速加快,但在综合表现上,排在前两名的依是国际品牌。杨群称,这是因为许多国产手机制造商还没进入EVDO领域,小品牌号召力也还没能支撑EVDO的高端形象。

活跃,但还远不如2G时代

尽管3G手机销售环比增速加快,但与2G相比仍有很大差距。

报告显示,2009第二季度中国共推出20款3G终端新产品,处3G终端推广的活跃期,但对比2G时代仍处较低水平。“4月9款3G新品,5月5款,6月6款。”报告称,与上季度相同,由于中国电信仍继续开展3G终端集中采集,3G新品仍主要集中在中国电信的CDMA2000/EVDO手机,约10款代表性新品,占比达50%.其次是中国联通,推出7款3G终端产品,较上一季3款新品推出速度提升较快。

中国移动相比之下推广速度仍较慢,整个第二季度仅推出3款代表性终端,不过其在3G上网本及数据卡市场上动作很大。

结合数据,上半年3G终端主要集中于中高端商务手机,其他类型较少。对此易观认为,3G终端应勇于尝试时尚美观、应用多样化的终端。

联通在社会渠道显优势

每当有运营商放出集中采购大单时,终端厂商总是雀跃不已。进入3G时代,这样的情况更是频频发生。但这同时也束缚了3G终端本身的发展———销售主要靠运营商,社会渠道缺失。杨群认为,用户对3G的认知还需一段培育期,盲目开发社会渠道很难保证销路。

不过也有例外,运营WCDMA制式的中国联通显出明显优势。因为目前社会渠道主要销售GSM手机,而WCDMA与GSM一脉相承。事实上联通已开始相关运作。“除店面销售外,还通过IT家电连锁市场、社会零售店面及网上商城等渠道推广WCDMA.”易观报告称,中国联通还独立组建电子销售渠道中心,通过“多位一体”的销售渠道布局提升了产品目标受众的到达率。杨群则认为,9月开始,随着中国联通全面进入3G领域,我国3G手机的月销量还会上一个台阶。

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