团购行业并购加速集中度提高
2012年10月,聚划算分别与窝窝商城和满座网正式开始系统层面对接,主要接入餐饮和电影票业务。11月底,窝窝商城、满座网在聚划算火速上线,希望赶上“聚划算123”的人气,而整个团购行业的集中度明显提高。
合作前期,窝窝商城在聚划算平台上接入36个城市包括160款美食、22款休闲娱乐、15款电影、50款生活服务的商品。淘宝“满座网”商铺也接入了21个城市,总计292款生活服务商品。这是双赢的合作,聚划算能从流量、用户和广告等方面帮助窝窝商城;窝窝团可提供2000人的地推服务团队,帮助完善本地化生活服务。
聚划算事业群总裁张宇接受采访时公布的数据显示:“今年聚划算累计上团产品7.8万件,交易额达100多亿元;聚划算日均访问UV为600多万,日均销售额达6000万元以上。”庞大的流量和销售额诱惑了独立团购网站。
团购市场正节节下滑。统计数据显示,继8月份团购成交额以21.1亿元达到历史新高之后,接下来两个月都连续下降,10月份的整体成交额为17.8亿元。另据团800发布的报告显示,今年10月,一半以上的团购少于17人购买,且一半以上的团购最终成交额不足1200元。
内外交困,团购网站需要平台网站拓展用户。今年以来在行业整合趋势下,主流团购网站的利润率有所提高,去年大约5%-8%,今年提高到8%-10%的水平,入驻平台类电商,平台方收取佣金2%,部分团购网站也愿意拿出一部分利润拓展用户和流量。
12月4日,阿里巴巴集团旗下聚划算事业群与窝窝商城、满座网联合宣布,窝窝和满座在“淘宝生活”开设店铺,并将城市生活服务接入“聚划算”。这是继高朋网、千品网之后,更多独立团购网站决定投奔聚划算。
乞食聚划算,背后则是团购网站生存维艰。迄今三年,无一家网站盈利,团购鼻祖Groupon陷入低增长,低利润率困境,股价从一年多前的高峰25美元跌至目前约2.6美元。
“马太”效应更加明显。前五名团购网站占据团购市场大约70%-80%的市场份额,未能列入其中的团购网站生存堪忧。造血能力不足使一些团购网站经营压力持续增大。
乞食“聚划算”能解近忧,却有远虑。团800联合创始人胡琛认为,与聚划算合作将会稀释品牌,这对于曾经融得巨资、意欲独立上市的团购网站等于放弃未来。
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