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乐视精品剧女人帮妞儿第二季获多家广告主青睐

发布时间:2020-01-14 18:41:31 阅读: 来源:花岗岩厂家

一部网络自制剧,尚未播出就已经吸引了包括杜蕾斯、福特嘉年华、金牌厨柜、殷宜燕的窝等多家品牌广告主赞助,甚至连白云山(600332,股吧)小柴胡这样严谨的国企品牌,也与该剧联手,首次试水网络剧营销。这就是中国第一长视频网站乐视网(300104,股吧)投入千万级资源打造的独家精品网络剧《女人帮·妞儿》第二季。

《女人帮·妞儿》第二季汇聚了李小璐、熊乃瑾、甘薇、江奇霖、彭冠英、石兰、方安娜和陈筱诺等一众明星,除了围绕第一季剧情进行延续之外,还添加了全新的故事情节和角色。更具张力的“潮妞儿”性格,更具重口味话题性的剧集,可预期的商业回报价值,加上第一季在网民中营造的广泛影响力,让《女人帮·妞儿》第二季未播先热,并顺利赢得多家广告主青睐。

在网络自制剧营销方面,《女人帮·妞儿》可以说是乐视网最为成功的代表作品。由金牌厨柜独家冠名的第一季,不仅凭借10亿播放量成为2012年网络自制剧剧王,更荣获2012微电影金瞳奖“最具商业价值网络剧集金奖”、第四届中国经典传播虎啸大奖、《经济观察报》主办的中国杰出营销奖以及第五届中国创意传播国际大奖等多项殊荣。由此,网络自制剧营销新世界的大门被乐视网缓缓开启。

在精品不断的中国网络自制剧市场,为何广告主独独偏爱《女人帮·妞儿》?还记得Netflix《纸牌屋》的故事吗?精准的用户分析和喜好把握,大数据造就的自制剧神话,让无数中国视频网站心生向往,也让广告主看到了剧集背后精准营销的机遇。

我们来看一下对《女人帮·妞儿》观看人群的分析。艾瑞iVideo Tracker的数据显示,该剧女性观众的TGI指数(目标群体指数)达到112,比男性观众高出22%;19岁到35岁的观众占比超过70%;华北、华南和华东三个经济能力较高的区域,收看用户最多;83%的用户属于高学历用户,而且未婚且有高消费习惯观众的比例达到58%。分析淘宝指数数据可以发现,在《女人帮·妞儿》第一季首播期,淘宝用户的搜索指数和成交指数均有明显提升。受剧集影响产生消费欲望的用户84%是女性,其在淘宝上的消费层级绝大部分属于中偏高级。如此具有明显消费意愿和消费能力的群体,对广告主的价值不言而喻。

眼下市场熟悉度较高的传统影视剧植入营销,存在植入制作周期长、播出存在风险和覆盖小ROI较低等缺陷,而短小精悍制播高效的网络自制剧则有效避免了这一问题,因而也越来越受到广告主的喜爱和认可。《女人帮·妞儿》第一季中,金牌厨柜“厨房生活中心”的品牌理念被成功植入到生活场景和女主角的生活态度中,这一创意令人印象深刻。而第二季将延续多层次的植入手法,结合乐视生态布局下的PC、Pad、Phone和乐视TV·超级电视多终端落地,用优质内容实现覆盖人群的互补和品牌曝光频次的增加,从而为广告主提供更为精彩的视频营销服务。

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