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户外鞋服品牌细分市场能否顺利脱颖而出-【新闻】

发布时间:2021-05-28 16:46:14 阅读: 来源:花岗岩厂家

户外鞋服品牌细分市场能否顺利脱颖而出?

户外市场被细分着,于是,户外鞋被细分着。

有人说过,要成为最终的胜利者,便需要在这个行业中保持前几名的位置。而当我们无法在整个行业中保持领先地位的时候,我们可以在某一个细节部分保持优秀。同样的,当户外品牌无法在户外市场中永远的处于领先地位的时候,更多的户外品牌选择在细分市场抢占一片天地。目前国内市场中户外品牌,无论是探路者、哥仑步还是圣弗莱亦或者思凯乐,都抢占着不同的户外细分市场,不同的市场定位,不同的品牌定位与追求。

探路者,以“提供周全的户外保护”为自己的品牌基础,追求的是质量、创新、服务三者的完美一结合,努力打造专业的户外用品。

哥仑步,“轻户外”是它的理念,低碳、环保的健康户外品牌是它最终的追求。

圣弗莱,都市户外是它的品牌风格定位,从国际元素的融入到“泛户外”这一理念的提出,圣弗莱追求的是最适合中国人的户外品牌。

思凯乐,学习着瓢虫的精神,在户外中融入时尚元素,努力为热爱自然、热爱户外运动的人士提供一站式的时尚户外用品。

不同的品牌,不同的定位,占据不同的细分市场,只是,这样的细分市场是否真的让企业从竞争的洪流中脱颖而出?

纵观整个户外市场,不得不承认的一点是,竞争依然激烈。国际户外品牌的不断涌入,国内户外品牌的不断崛起,都使原本激烈的竞争变得更加的剧烈。甚至,从事户外运动的消费者对品牌的追求都将是每一个企业的一种无形压力。努力向上,只是如何向上,又是否真的可以向上?许多国内户外品牌目前面临的状况就是前有需要赶超的,后有努力赶超自己的。这样的位子尴尬而费力。

近期,赛丹狐泛户外一直动作不断,从签约中国泛户外第一人李辉为自己的代言人,到以打造“中国泛户外第一品牌”为口号,赛丹狐品牌同样的在泛户外这一细分市场中努力向上,而这,无形中便与圣弗莱品牌形成一个强势的竞争状态。两者各有各的优势,最后谁能够在“泛户外”这一细分市场上成为真正的胜利者,这似乎要留给户外运动的爱好者来评断。

同样是提出将时尚元素融入户外产品的品牌,除了思凯乐,还有以生产真皮高档休闲鞋而著称的木林森品牌。木林森以引导“森活”方式为自己的品牌定位,以满足消费者对于美感的追求为自己主要的产品定位,努力在户外市场中占据一席之地。同是将时尚元素融入户外运动,只是,时尚本就是难以预料的一件事,究竟谁的时尚才是最时尚,谁的时尚户外才是真正的时尚户外,未来,市场也将给出了一个判断。

竞争仍在继续,但从整体来说,户外市场是一个整体的、不可分割的市场,无论是轻户外还是泛户外,亦或者时尚户外,谁才是户外市场的领军品牌,谁才会成为最终户外市场上的胜利者,一切,仍旧雌雄未决。

户外鞋细分,全功能型何时才出现

户外市场的细分,在一定程度取决于户外市场竞争的激烈,同样的户外鞋的细分,在一定程度上取决于不同户外运动的需求和企业对户外市场的占有。但不得不说的一点是,这样的户外鞋细分,是否真的有必要。

分析了多家国内户外品牌的鞋系列细分,基本的格局是登山鞋、攀岩鞋、溯溪鞋、徒步鞋、越野鞋。而这几个系列的鞋在功能上究竟有何不同?并且同是徒步鞋,又再一次的细分为丛林徒步、山地徒步、重装徒步等,这样的细分又有怎样的意义呢?

登山鞋、攀岩鞋等系列的细分,主要针对的是不同的户外环境进行设计的,从登山、攀岩到越野、徒步、溯溪,每一系列的鞋都有其针对的专门的户外运动。登山鞋要求的是良好的防水透气性;攀岩鞋要求轻便、柔软;溯溪鞋要求的是良好的排水排沙性以保护脚底少受摩擦;徒步鞋要求的是对脚踝的完美保护;越野鞋要求的是保护脚远离来自非水泥地上利器的伤害。而针对徒步鞋的再一次划分,则是根据经常活动的地形和所要携带的装备来进行细分。

每一款鞋都有其针对的重点,每一个细分似乎都有其存在的必要性,只是,在消费者心里,又是如何看到这样的细分呢?

曾联系过几位从事过几年户外运动的驴友。一位从事过两年户外运动的驴友在听完这个关于户外鞋细分是否有必要的问题后,直接回了一句“没什么必要”。他说,除了进行类似攀岩等高危险运动,会有专门的攀岩鞋,否则类似徒步越野等活动,他并没有特意准备专门门类的鞋子,通常都是徒步、登山、越野、溯溪一体,没有特意选购过专门的鞋子,有时候兴起甚至一双拖鞋便开始一次户外旅程。他说:“户外注重的是感觉,不是鞋的选择”。

而另一位从事了三年的户外运动的驴友则称“我只有一双徒步鞋和一双登山鞋”,当然,前提是她主要进行的是登山等户外运动,但同时,她也表示说,认识的其他进行户外运动的朋友大多也没有类似的细分,而在没有负重登山的时候,他们甚至只是一双普通运动鞋便上去。同时她也声称,太过仔细的分门别类,会给自己带来很多麻烦,毕竟一次户外运动面对的情况不仅一种,若是太过注意鞋的细分,就意味着,一次旅程需要带上多双鞋子。

一次旅程带上多双鞋子?这会是怎样的一个画面?背包里全是鞋?每到一个不同的户外环境便换一次鞋?这样的场景,是否会有些可笑?对于这样可以预见的场景,有一位驴友称他正在努力寻找一款较为全能的鞋子,只是目前仍没有较为满意的结果。或许,对于职业的户外运动者来说,户外鞋细分是必须的且有一定的必要性的,但是对于从事一般的户外运动的驴友来说,他们或许会更期待一双较为全能的鞋子,毕竟,户外运动中总是会有许多不可预见的情境。当然,或许我调查的对象只是一般的驴友,而不是驴友中的驴友,但驴友中的驴友只是很少的一部分,企业面对的受众终究是一般的驴友,甚至是普通的消费者。

无论是登山鞋、徒步鞋等的细分,还是丛林徒步、山地徒步等徒步鞋的再次细分,我们发现,他们一直强调的都是根据不同的地形与所带的装备来选择不同的鞋子,只是,在这样的强调下,我们是否真的就只能在相应的地形里使用相应的鞋子?若是不在诸如登山这样的环境下穿着登山鞋又会如何?这样的强调是否也意味着,这些户外鞋在一定程度上也会对人体造成伤害?

对此,我们询问了多位从事户外鞋行业的业内人士。只是,针对我们提出的问题,他们同样也在强调,不同的地形环境穿着不同的鞋。这样的回答,不知道,我们是否直接将它定义为,对人体的影响是存在的。

与此同时,关于户外鞋细分之后,生产线上的问题也随之出现,生产线是否可以跟上也是一个很是关键的问题。某一户外品牌的官网上,有许多户外鞋的分类,但是,真正有产品样式的却只有两类鞋。是生产线跟不上细分的脚步,还是其他的问题,我们就不得而知了。但户外鞋细分后,生产线上的问题是最应该思考与解决的。

如今,户外市场被细分着,户外鞋被细分着,那么接下去,还有什么将“被细分”?

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